“未登峰”不仅意味着人类从未登顶的山峰，更象征着人类尚未完成的超越。2014“雪花啤酒勇闯天涯”活动主题定为“挑战未登峰”，就是号召人们勇于面对生活当中的挑战。继6月13日，2014“雪花勇闯天涯挑战未登峰”全国队员招募活动启动之后，北京区域的招募活动也于即日展开，活动报名截止至8月24日结束。

北京区域作为“雪花啤酒勇闯天涯”活动的重要赛区，一直以来都以群众基础广泛，参赛选手专业著称。雪花勇闯天涯——挑战未登峰北京区域选拔活动的启动，必然能够点燃京城广大户外爱好者的参与热情。对于所有热爱攀登的户外运动爱好者来说，挑战未知从而突破极限，无疑是一次令人期待的终极体验之旅。

本次北京区域的招募活动，不仅开通了报名热线，同时继续沿用微信报名方式。喜爱户外运动的朋友可以关注微信公众账号【雪花勇闯天涯北京站】进行线上报名，也可以关注微信，了解更多线下选拔活动相关信息，例如参与到雪花啤酒举办的社区活动中来，赢取精美礼品。本次北京区域报名选手经过筛选后将于八月底会师坝上草原，争夺北京区域的冠军头衔。最终桂冠摘得者，将代表北京区域加入全国的勇闯队伍，共同挑战未登峰。

“雪花勇闯天涯”活动由华润雪花啤酒（中国）有限公司自2005年发起，作为国内啤酒界品牌规模最大、区域最广泛的原创推广活动，今年已经是雪花勇闯天涯的第十年。作为雪花啤酒＂积极、进取、挑战＂的勇闯精神的外在延伸，勇闯天涯活动每年设立一个新的挑战主题。从雅鲁藏布大峡谷探秘，探索长江源，远征国境线，到极地探索，挑战乔戈里，共攀长征之巅，从穿越可可西里，冲破雪线，到翻越喜马拉雅，每一次“勇闯天涯”都将人类不断开拓创新，积极向上的精神追求提升到一个新的高度。活动负责人表示：很多人认为2013年勇闯翻越喜马拉雅已达到巅峰，很难再突破。其实勇闯无边界，挑战无极限。我们要挑战的不仅仅是地理上的高峰，更是心理上的高峰。以＂未登峰＂为目标，不只是在大自然中挑战极限，也是不断开拓、永不止步的精神体现。

举办十年来，“雪花啤酒勇闯天涯”活动早已超出了狭隘的业界范围，引发了社会各界的高度关注和积极评价。它已不仅仅是雪花啤酒回馈消费者的独特文化品牌活动，更已成为众多户外运动爱好者的行走盛宴，成为勇士们挑战自我，再攀高峰的精神家园，也让越来越多的人感受到挑战自我、勇于前行的快乐和意义。